Karácsony ünnepén megajándékozzuk egymást. Tették ezt elődeink is, akik szeretteiknek pénztárcájuknak megfelelően vásároltak a gyulai üzletek dús kínálatából. A századforduló utáni években, mint azt a legolvasottabb megyei orgánumában, a Békésben láthatjuk, a hirdetések, a reklámozók száma évről évre gyarapodott. S nemcsak a reklámok száma, hanem színvonala és nyomdai kivitele is hatalmas fejlődésen ment keresztül a Békés című lap 1869-es indulása óta. A megye fent említett lapjában a helyi reklámozókon kívül más településekről, távoli városokból, sőt környező országokból is lehetett hirdetéseket olvasni. Az országos reklámok legnagyobb számban Budapestről érkeztek, illetve számos hirdetésfeladó a közeli erdélyi részek városaiból adta fel hirdetéseit. Ilyen pl.: „Majdnem ingyen életnagyságú képeket karácsonyra és újévre!” Ezt a „hallatlan újdonságot” egy budapesti fényképnagyító műintézet adta közre 1903-ban.
Az országos hirdetésekben szereplő árukhoz rendelés útján lehetett jutni, ilyenkor postán érkeztek a már kifizetett ajándékok. Ezek a cégek, kérésre, szép kivitelű katalógusokat küldtek a leendő vásárlóknak, természetesen ezeket az árjegyzékeket ingyen olvashatták a kérelmezők.
A téli időszakban az eddiginél is intenzívebb lett városunkban (is) a hirdetési kedv. Az érveléstechnika egyre kifinomultabbá vált, s az országos lapok nagy reklámozóinak színvonalát is megközelítette. „…a szerény hasznot már az olcsó bevásárlásnál biztosítottam, minek következtében áruimat minden versenyt kizárva meglepő olcsón adhatom, s így minden vevőnek saját érdeke, szükségletét üzletemben beszerezni” – hirdette az „Arany Csizmához” címzett gyulai üzlet tulajdonosa karácsony előtt, 1903-ban.
A választék minden fantáziát felülmúló volt gyermekjátékok terén, egy Városház utcai boltban Deutsch Jakabnál: „…tanulságos társasjátékok, asztali tennis, fűthető gőzgépek erőátvitellel, törhetetlen masché állatok, hintalovak, önműködő táncosnő, laterna magica [a diavetítő elődje] és úszó búvár.”
A karácsony mégis másról szól, még ugyanebben a számban jelent meg a címlapon: „Legyen az ünnep az eszmeiség ünnepe, amely legtökéletesebb formában, a Megváltóban jut kifejezésre, akit a szent napon küldött le a földre az örökkévaló, hogy a népek szívébe szeretetet és hitet hintsen. Üdvözlégy Karácsony!”
